børge forteller om livet

Her om dagen ble jeg spurt, av en som job­ber i en avis, føl­gende spørs­mål: “Der­som du skulle kjøpe en kva­li­tets­avis elek­tro­nisk, hvor­dan ville du ha den til­budt?”

Spørs­må­let om hvor­dan aviser skal kunne tjene pen­ger på nett er spen­nende og noe som snak­kes og skri­ves mye om for tiden. Jeg har gjort meg noen tan­ker om dette tid­li­gere, men med et slikt direkte spørs­må­let kom de små grå vir­ke­lig i sving. Det måtte bli en blogg­post ut av det (selv om jeg kan­skje egent­lig burde tatt meg betalt?). Jeg trodde den skulle bli kort. Jeg tok feil, som van­lig. Denne pos­ten er altså bereg­net på folk som job­ber i avis eller av annen grunn er godt over gjen­nom­snit­tet inter­es­sert i avis og andre medier på nett (hei mikrobloggere!).

La meg ta det åpen­bare først: Avi­sen må til­bys i det for­ma­tet jeg øns­ker, og uten DRM. Det vil si at jeg må kunne velge mel­lom PDF, epub, Kindle-formatet, og så godt som alle andre for­ma­ter som fin­nes. Gi meg råtekst (.txt) om jeg av en eller annen grunn skulle ønske det. Gjør det like­vel enkelt for meg ved å f.eks. spørre meg om hvor jeg har tenkt å lese avi­sen (på PCn, på lese­brett X, på smart­te­le­fon Y, osv.), om jeg vil ha bil­der i artik­lene, osv. og for­tell meg så hvil­ket for­mat som pas­ser best til mitt bruk. Ingen DRM sier vel seg selv: Det fun­gere ikke, er dår­lig for busi­ness, og vil bare irri­tere brukerne.

Utvi­det nettavis

I til­legg til å kunne laste ned avi­sen vil jeg og ha alt på nett. Det vil si at hvis det fin­nes artik­ler i papir-avisa som ikke van­lig­vis pub­li­se­res på nett, så la abon­nen­ter logge inn og se alle artik­lene. Det blir en slags pay-wall, som jeg er imot, men når bare inn­hold som ellers ikke ville lig­get på nett i det hele tatt er bak pay-wallen kan jeg ikke se at det kan være noe problem.

Jo, ett pro­blem: Deling. Som sagt før: Anders Brenna sier “Står det ikke på nett, så har det ikke skjedd”. Jeg sier kan det ikke lin­kes til, så har det ikke skjedd. Hvis en abon­nent leser noe hun liker og vil dele med ven­ner på sin blogg eller sosiale nett­verk, og de som klik­ker lin­ken blir møtt av en stengt mur, så taper alle. Ikke minst avi­sen. Mitt for­slag til å løse dette er at selv om man må ha et abon­ne­ment for å få til­gang på disse artik­lene i første omgang, så vil man ikke trenge et abon­ne­ment om man føl­ger en link til artik­ke­len (søke­mo­to­rer ikke inkludert).

Det høres kan­skje “coun­ter intui­tivt” ut; Hvor­for vil noen gidde å tegne et abon­ne­ment om de like­vel kan få alt gra­tis på nett­sida? I til­legg til de andre for­sla­gene mine neden­for vil jeg svare dette: Fordi man ikke får til­gang til alt, bare det som noen i din krets synes er bra nok til at det for­tje­ner en link (eller til og med en blogg­post, forum-tråd, e.l.). De som er i denne per­sonens krets vil sann­syn­lig­vis også synes det er en bra artik­kel (vår krets består oftest av folk som lik­ner på oss), og å hindre disse i å lese en så god artik­kel, og hel­ler møte dem med en lite hyg­ge­lig feil­mel­ding eller krav om beta­ling er ikke det lureste du kan gjøre.

Lyd og mobil

Å lese gode artik­ler er bra, men det er nok av tid i løpet av en dag når man ikke kan sitte og lese. Hvis jeg, i til­legg til å få hele avi­sen både på nett og til ned­las­ting i det for­ma­tet jeg øns­ker, også fikk utvalgte artik­ler i lyd-format ville jeg blitt vel­dig for­nøyd. Det kan for eksem­pel være snakk om noen av de lengste artik­lene eller de som redak­tø­ren anser som de beste fra dagens avis. De må selv­sagt være lest av et men­neske, uten DRM, og til­budt i det for­ma­tet jeg fore­trek­ker. Slik kan jeg starte på avi­sen ved fro­kost­bor­det, og fort­sette på vei til skolen.

Og når vi er inne på mobi­li­tet: Mange vil nok tenke at en mobil-app vil være en “kil­ler feature”. Men jeg er ikke så sik­ker. Det kan være det, men noe slikt må lan­se­res for alle de vik­tige smarttelefon-operativsystemene sam­ti­dig. Det vil f.eks. si Win­dows Mobile, Sym­bian, And­roid, Maemo, og iPhone. For all del ikke slipp en app for iPhone lenge før alle andre og/eller som er mye bedre enn appen for andre tele­fo­ner. Det er utro­lig frekt mot det store fler­tal­let av smart-fon-eiere, og hvis du syns det er en god idé bør du kan­skje vur­dere å “dra iPho­nen din ut av *****”.

Min per­son­lige avis

La oss si at jeg liker kro­nik­kene i Dag­bla­det, utenriks-stoffet i Klasse­kam­pen, kultur-sakene i Mor­gen­bla­det, artik­lene til en bestemt skri­bent i et par andre aviser osv. Sann­syn­lig­he­ten for at jeg vil kjøpe alle disse avi­sene bare for å lese de for­holds­vis få tin­gene i hver som inter­es­se­rer meg er liten. I Tysk­land har Wanja Ober­hof laget en tje­neste, niiu, som lar deg sette sam­men de beste delene av eksis­te­rende aviser til din per­son­lige papir­avis. Hør et inter­vju med ham i CBCs podcast Spark.

I til­legg til det beste fra avi­sene vil jeg og kunne oppgi URLen til blog­ger jeg vil ha de nyeste pos­tene til i “min avis” (takk til denne blogg­pos­ten av arnek for inspi­ra­sjon), pro­fi­len til en per­son på en foto-delingsside som jeg vil ha de nyeste bil­dene til, Wikipedia-artikler, osv. Men i slike til­fel­ler er det selv­sagt vik­tig at disse teks­tene og bil­dene er lisen­siert med en lisens som til­la­ter kom­mer­si­elt bruk, eller at opp­havs­men­nene blir betalt. Ikke begrens utval­get til bestemte blog­ger, eller bestemte foto­de­lings­si­der. Å begrense meg til å bare kunne velge en WordPress-basert blogg vil være lat­ter­lig. Det samme gjel­der å bare la meg velge en bilde-stream fra Flickr.

Så til dagens store idé:

Spo­tify for aviser

Hvor­for liker folk ulov­lig fil­de­ling? En av de vik­tigste grun­nene er at det er enkelt. Du har én nett­side eller pro­gram å for­holde deg til, uan­sett hva slags media du vil ha, og uan­sett hvil­ket firma som gir det ut. I til­legg er det ingen DRM eller andre ting som begren­ser hvilke ope­ra­tiv­sys­te­mer, pro­gram­mer eller dingser du kan bruke filene på.

Hvor­for liker folk Spo­tify, og er til og med vil­lige til å betale for det? Fordi det er enda enk­lere. Og mer praktisk.

Ana­logt abon­ne­ment er enkelt: Når du ali­ke­vel sjek­ker pos­ten om mor­ge­nen lig­ger avisa der. For at et digi­talt abon­ne­ment skal bli en suk­sess må det være like enkelt, eller nes­ten like enkelt og mer praktisk.

Det enk­leste for avi­sen vil være å tilby den digi­tale avi­sen til­sendt per e-post og feed. En egen feed for lyd-artiklene kan være prak­tisk for bruk med en podcatcher. I til­legg må abo­nen­ten sel­sagt være auto­ma­tisk inn­log­get på nett­si­den, så hun får til­gang på alle artik­lene, når hun går inn på nettsiden.

Men med en fil levert over mail eller feed må du laste den ned og over­føre den til din dings manu­elt. Og vi snak­ker frem­de­les om den gamle meto­den hvor mediene du kan være inter­es­sert i er spredt utover hele net­tet. Vil du ha en ny avis må du først finne nett­si­den dens og gå igjen­nom enda en regist­re­rings­pro­sess for å tegne et abonnement.

Dette er tung­vindt og min­ner om noen av grun­nene til at ulov­lig fil­de­ling er så popu­lært. Der­for fore­slår jeg en “Spo­tify for aviser”.

Alle norske aviser og medie­hus burde gå sam­men om å lage et kryss­platt­form (dvs. at den fun­ge­rer både på Linux, Mac OS og Win­dows, minst. Eks­tra bonus om pro­gram­met er Fri pro­gram­vare.) pro­gram som auto­ma­tisk las­ter ned de avi­sene du abon­ne­rer på i det for­ma­tet du øns­ker, og syn­kro­ni­sere dem med alle slags lese­brett og smart­te­le­fo­ner. Det samme gjø­res med lyd-artiklene, utenom at disse selv­sagt syn­kro­ni­se­res med por­table musikkspillere.

Men det er bare basis-funksjonen. I til­legg bør pro­gram­met la deg se for­si­den til, og lese utdrag av, dagens utgave av alle andre aviser, samt stre­ame minst én av dagens lyd-artikler. Alt dette bør være gra­tis, og om man liker det man ser er det bare å klikke en knapp for å kjøpe res­ten av dagens avis, eller kjøpe et abonnement.

Når du åpner pro­gram­met kan du bli møtt av en velkomst-skjerm som lik­ner på Spo­tify sin, bare at iste­den­for nye album og “artists you may like” får du tips om de nyeste artik­lene og “skri­ben­ter you may like”, f.eks. Et slikt pro­gram bør også gjøre det enkelt å finne andre artik­ler om samme tema eller fra samme område (geoko­dede artik­ler) innen samme avis og på tvers av avi­sene. Men dette kan og passe godt på nettsidene.

Flere mulige funksjoner:

Disse ide­ene kan gjen­nom­fø­res uten et slikt “Spo­tify for aviser”, men mye av det kunne pas­set eks­tra godt som en del av et slikt program:

• Rese­arch. Les avisa direkte i pro­gram­met, legg inn bok­mer­ker, kom­men­ta­rer, under­strek­nin­ger, samle utklipp i en “scrap­book”, osv. Alt dette kan enten bare være pri­vat eller deles.
• Inter­ak­ti­vi­tet. Gjør det enkelt å komme med for­slag: Hva liker du og hva liker du ikke med avisa gene­relt, med måten vi behand­ler dette temaet, med denne artik­ke­len? Hvil­ket tema bør vi ha som hoved-tema en gang? Gi karakter/terningkast/stjerner på artik­ler, osv. Hvis folk mer­ker at de blir hørt og får inn­fly­telse vil de føle en mer per­son­lig til­knyt­ning og bli mer loyale.
• Bil­der. Få noen av de beste bil­dene i dagens avis i høy kva­li­tet, og i for­skjel­lige stør­rel­ser til bruk som bak­grunns­bilde. Avisa The Bos­ton Globe har blitt vel­kjent på nett gjen­nom sin fot­o­blogg The Big Pic­ture hvor de sta­dig leg­ger ut masse store bil­der i høy kvalitet.
• Full­sten­dige artik­ler. I de til­fel­lene hvor artik­ler har blitt kut­tet ned kun for å få plass i den fysiske avisa, gi meg mulig­het til å velge å få artik­ke­len i sin helhet.
• Bonus-materiale. La dere inspi­rere av The Office og bonus-materialet på DVDer: Lag behind the scenes-videoer, inter­vjuer av alt fra redak­tør til avis­bud og andre inter­es­sante “eks­tra mate­ria­ler” ting fra tid til annen. Hvor­dan bestem­mer man seg for et hoved-tema, hva skjer på tryk­ke­riet, hva skjer i minut­tene etter at et brenn­hett 1000-tips har blitt ringt inn?

Jeg vil ikke gå inn på flere kon­krete for­slag her, men bare nevne at det her er utro­lig mange spen­nende mulig­he­ter å ta tak i.

Beta­lings­mo­del­ler

Jeg skri­ver her med utgangs­punkt i den tra­di­sjo­nelle abonnementes-modellen, men det er ikke nød­ven­dig­vis den beste. Den men­tale kost­na­den det er å måtte bestemme seg for om man vil betale for en artik­kel eller ikke er grun­nen til at jeg ikke har nevnt mulig­he­ten for mikro-betaling for enkelt­ar­tik­ler (les, eller lytt til, Free av Chris Ander­son for mer om dette). Men dette kan også gjelde for beta­ling for dagens avis. Det kan være at en fast måneds­pris for å kunne lese alle lan­dets aviser er en bedre modell. Det kan f.eks. til­bys fire prisnivåer:

1. Les og stream utvalgte (lyd-)artikler fra alle dagens aviser. Kun i pro­gram­met. (Gratis)
2. Les og stream alle (lyd-)artikler fra alle dagens aviser. Kun i programmet.
3. Les og stream alle (lyd-)artikler fra alle aviser, og hele arki­vet. Kun i programmet.
4. Les, stream og last ned alle (lyd-)artikler fra alle aviser, og hele arkivet.

Pris­ni­vå­ene kan se anner­le­des ut, eller hele beta­lings­mo­del­len være helt anner­le­des. Denne model­len kan kom­bi­ne­res med tra­di­sjo­nell abonnements-modell, eller helt andre model­ler. Bare husk å holde det så enkelt som mulig, sam­ti­dig som det er flek­si­belt nok. Ikke gå i fel­len som mobilop­pe­ra­tø­rene har gått i.

Det kan og lønne seg å gi et gra­tis lese­brett til alle abon­nen­ter. Ikke at noen norske aviser har like stort opp­lag som NYT, men det er verdt å ha i tankene.

Geoapps

Til slutt vil jeg kort nevne at posisjons-baserte tje­nes­ter er i vin­den for tiden, og at å komme tid­lig inn på dette mar­ke­det kan være en god idé. Geotagg alle artik­ler, og lag apps som lar meg lese artik­ler basert på min posi­sjon. La meg og fil­trere hvilke artik­ler jeg vil lese utfra tid (hva skjedde på dette ste­det for 50 år siden, hva skjedde denne uka?), hvor vik­tig saken er (vans­ke­lig å bestemme, selv­sagt, men kan være vel­dig prak­tisk for ste­der hvor det ofte skjer mye), og kate­gori (Vis meg f.eks. alt annet enn sports­ny­he­ter, eller vis meg anmel­del­ser av kul­tur­ar­ran­ge­men­ter som skjer i nær­he­ten akku­rat nå).

Wiki­pe­dia har også mange geotag­gede artik­ler, og bilde­de­lings­si­der som Flickr og Iper­nity har mange geotag­gede bil­der, så disse kan even­tu­elt trek­kes inn for å gjøre opp­le­vel­sen enda rikere. Vær igjen opp­merk­som på lisensen.

Hva syns du om disse ide­ene? Ville du betalt for en digi­tal avis levert på denne måten, eller har du andre for­slag? For­tell meg om det i en kom­men­tar nedenfor!

Om du likte denne blogg­pos­ten bør du følge meg på OMB-nettverket (Identi.ca) eller på Twit­ter, og abon­nere på blog­gen min. Det er helt gra­tis. Du bør også sterkt vur­dere å ansette meg. Mail meg på mail[krøll]forteller.net eller ta kon­takt på Linke­dIn, Face­book, Under­skog, eller hvor du måtte ønske.

No related posts.